在导向标识设计中，兰州标识牌厂家在选择材料时，相对于形态、色彩等视觉语言来说，发现材料的美学特征更能给受众增加重要的触觉感知特征，使感官和反馈的心理与情感活得倍增，创造了材料语言的独特美学特质。
1、材料形态 材料呈现出各自的形态特征，这些形态主要被归纳为线状、面状和块材。不同形态的材料形成不同的美感特征，往往给人不同的视觉效果和心里感受。2、材料质感 质感是材料构成形式不同而体现的表面特征，是人的触觉和视觉所产生的综合印象，不同质感能激发人产生不同联想和审美情趣。3、材料色彩 材料的色彩有固有色彩和人工着色，在导向标识设计中应该充分挖掘材料固有色彩的美感属性。4、材料光泽 光泽是人们对于光线投射与材料表面而产生的视觉效果的感知。不同的材料表面可以对光的投射角度、强弱、颜色产生影响，从而使人感知到不同的视觉效果。
材料是导向标识设计概念的最终承载体，他使得导向标识设计中的语言文字、视觉符号及图形元素得以物质呈现，因此兰州标识牌厂家认为材料美学特质对导向标识视觉个性的诠释具有非常重要的美学价值。当被设计师选中作为设计表达材料置入某种艺术语境时，材料可凭借自身的形态、质感、色彩等艺术美学特征在设计中形成特定的材料语言，成为设计审美要素之一。
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